കാഴ്ചകളെ വിപണിതന്ത്രമായി ഉപയോഗിക്കുക എന്നത് ദൃശ്യമാധ്യമങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പ്രകടമായ രാഷ്ട്രീയമാണ്. പക്ഷപാതപരമായ കാഴ്ചകളിലൂടെയാണ് ആധുനിക ദൃശ്യമാധ്യമമായ സിനിമ അതിന്റെ രാഷ്ട്രീയം പറയുന്നത്. സമൃദ്ധങ്ങളായ ദൃശ്യാനുഭവങ്ങളുടെ കേന്ദ്രീകരണത്തിലൂടെ സിനിമ സംസ്ക്കാരത്തിലിടപെടുകയും വ്യക്തി/ കുടുംബം/സമൂഹം/മതം/ജാതി/ലിംഗം/വര്ണം തുടങ്ങിയവയെ സിനിമയുടെ പ്രത്യയശാസ്ത്രത്തിന് കീഴില് വിവരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉപഭോഗം/പ്രതിനിധാനം ഇവയെ കൂട്ട്പിടിച്ചാണ് സിനിമ സംസ്ക്കാരത്തെ നിര്വ്വചിക്കുന്നത്. ‘മണവാട്ടി’ എന്ന പേരു കേള്ക്കുമ്പോള് നമ്മുടെ മനസ്സിലേക്ക് കടന്നുവരുന്നത് സ്വര്ണ്ണത്തില് പൊതിഞ്ഞു പട്ടുസാരിയും ചുറ്റിനില്ക്കുന്ന രൂപമാണ്. സിനിമയുടെയും പരസ്യത്തിന്റേയും മണവാട്ടിയുടെ പ്രതിനിധാനമാണ് നമ്മെ സ്വാധീനിക്കുന്നത്. ബോധപൂര്വ്വമോ അബോധപൂര്വ്വമോ സിനിമ പകര്ത്തുന്ന ഇത്തരം ദൃശ്യങ്ങള് നമ്മുടെ മനസ്സില് ഒരു സംസ്ക്കാരത്തിന്റെ നിര്വ്വചനമായിത്തീരുകയും ചെയ്യുന്നു.















